Зміст

Вступ

Розділ 1. Маркетингова діяльність підприємств та оцінка її ефективності

1.1. Поняття та сутність маркетингової діяльності

1.2. Організація маркетингової діяльності на підприємстві

1.3. Планування маркетингової діяльності

1.4. Показники оцінки ефективності маркетингової діяльності2

Розділ 2. Аналіз маркетингової діяльності на ВАТ «Рівнепасвантажтранс»

2.1. Загальна характеристика ВАТ «Рівнепасвантажтранс»

2.2. Основні економічні показники роботи підприємства

2.3. Аналіз складових маркетингу на підприємстві

2.4. Економічнаоцінка програми активізації маркетингової діяльності ВАТ «Рівнепасвантажтранс»

2.5. Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності

Висновки

Додатки

Список використаної літератури

2.5. Шляхи вдосконалення маркетингової діяльності

За результатами аналізу маркетингової діяльності ВАТ «Рівнепасвантажтранс» можна відмітити збільшення показників прибутковості та кількості наданих послуг.

Проте, в нинішніх складних умовах господарювання ВАТ «Рівнепасвантажтранс» має активізувати свою маркетингову діяльність, аби забезпечити прибутковість підприємства та не втратити вже завойовані на ринку позиції.

Так, компанії доцільно сфокусуватися на максимальному задоволенні потреб споживачів. ВАТ «Рівнепасвантажтранс» повинно ретельно визначити смаки, бажання та вподобання клієнтів, забезпечити найвищий рівень обслуговування, аби шляхом найповнішого задоволення привабити додаткових клієнтів.

Для удосконалення маркетингової цінової політики ВАТ «Рівнепасвантажтранс» рекомендується зробити ціни на продукцію підприємства більш гнучкими. Це можна здійснити шляхом коригування прогнозованого рівня ціни, пропонування і створення умов для ефективного її використання.

Використання даної системи поправок до ціни, зорієнтованої на уточнення рівня ціни та забезпечення її відповідності реальним умовам процесу реалізації продукції, дає змогу в умовах реальної ринкової ситуації застосувати цінові знижки та надбавки як дієвий інструмент при впровадженні цінової тактики. При цьому потрібно час від часу переглядати своє ставлення до рівня ціни залежно від тих змін, що відбуваються на ринку. Невиконання цих вимог може привести підприємство до втрати частки ринку та завдати збитків.

Реалізація роботи по управлінню рекламою тісно пов’язана з проблемою фінансування, розробкою і виконанням рекламного бюджету. Бюджет компанії має бути побудований таким чином, щоб забезпечити конкретне визначення цілей реклами та відповідного плану їх досягнення. Розроблений бюджет дозволяє більш ефективно розподіляти ресурси у процесі практичної реалізації планів, чітко визначити основних виконавців, а також допомагає забезпечити контроль не тільки за витрачанням засобів на рекламу, але і за ефективністю рекламної кампанії в цілому.

Також невід’ємну роль грає робота по налагодженню контактів з громадськістю. Тому у даній сфері доцільно популяризувати свою діяльність та успіхи у ЗМІ, які можуть бути представлені пресою та обласними телеканалами.


Висновок

У курсовій роботі на прикладі компанії ВАТ «Рівнепасвантажтранс»було проведено аналіз маркетингової діяльності підприємства.

З проведеного аналізу маркетингової діяльності фірми був зроблений висновок, що компанія займає міцні позиції, має досить велику кількість постійних клієнтів, її співробітники чудово обізнані про ринкову ситуацію і продукції, з якою вони працюють, крім того компанія володіє власним офісним та складським приміщеннями, розташованими вигідно з територіальної точки зору, а також сучасним технологічним забезпеченням.

Із слабких сторін було виділено затримку виконання замовлень у зв'язку з нерівномірним завантаженням протягом доби, відсутність реклами у ЗМІ, залежність від постачальників. Компанія володіє можливостями щодо входження на нові ринки, однак, її позиції на ринку піддаються погрозам з боку сильних конкурентів, нестабільної економічної ситуації.

Таким чином, в ході дослідження була проаналізована детальна існуюча маркетингова діяльність ВАТ «Рівнепасвантажтранс»в ході якої виявлені деякі недоліки.

Виходячи з цього, в роботі був запропонований проект рекомендацій щодо удосконалення маркетингової діяльності організації.

Під час розробки проекту підприємства були враховані всі фактори.


Список використаної літератури

1.Біловодська О.А. Маркетинговий менеджмент: Навч. посіб. / О.А. Біловодська. — К. : Знання, 2010. — 332 с.

2.Бородкіна Н.О. Маркетинг : навч. посібник / Н.О.Бородкіна. – К. : Кондор, 2007. – 362 с

3.Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2000. — 100 с.

4.Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник / С. С. Гаркавенко. – К. : Лібра, 2004. – 712 с.

5.Григорчук Т.В. Маркетинг, Ч 2: навчальний посібник / Т.В. Григорчук [Електронний ресурс].

6.Лаврова Ю.В. Основи маркетингу: консп. лекцій − Харків: Изд-во ХНАДУ, 2012. − 227 с

7.Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Підручник / За редакцією Л.А. Мороз. - 2-е вид. - Львів: Націон. ун-т "Львівська політехніка", "Інтелект- Захід", 2002. - 244 с.

8.Оснач О. Ф. Промисловий маркетинг: підруч. ... Оснач, В. П. Пилипчук, Л. П. Коваленко – К.: Центр учбової літератури, 2009 – 364 c.

9.Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — друге, доп. і випр. вид. — К.: КНЕУ, 2001.- 246 c.

10.Примак Т. О. Маркетинг: Навч. посіб. — К.: МАУП, 2004. — 228 с.:

11.Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия : учебник для вузов / Ассэль Г. – М. : ИНФРА-М, 1999. – 804 с.

12.Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн. – 3-е изд. – СПБ.: Питер, 2006. – 736 с.

13.Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр.пер. с англ. - М.:Экономика, 1990.-350 с.

14.Котлер Ф. Основы маркетинга Перевод с английского В. Б. Боброва. - М: Прогресс, 1991. - 652 с.

Характеристика роботи

Курсова

Кількість сторінок: 24

Безкоштовна робота

Закрити

Економічна оцінка маркетингової діяльності ВАТ «Рівнепасвантажтранс»

Замовити дану роботу можна двома способами:

  • Подзвонити: (097) 844–69–22
  • Заповнити форму замовлення:
Не заповнені всі поля!
Обов'язкові поля до заповнення «ім'я» і одне з полів «телефон» або «email»

Щоб у Вас була можливість впевнитись в наявності обраної роботи, і частково ознайомитись з її змістом, ми можемо за бажанням відправити частини даної роботи безкоштовно. Всі роботи виконані в форматі Word згідно з усіма вимогами щодо оформлення даних робіт.