Характеристика роботи

Диплом

Кількість сторінок: 112

Платна робота

Ціна: 700.00грн.

Замовити роботу

ЗМІСТ

ВСТУП 3

РОЗДІЛ І. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ТЕЛЕВІЗІЙНОЇ РЕКЛАМИ 8

1.1. Особливості телевізійної реклами. Переваги та недоліки 8

1.2. Форми та жанри телевізійної реклами 18

1.3. Правила та категорії створення телевізійної реклами 29

Висновки до першого розділу: 38

РОЗДІЛ ІІ. ТЕХНОЛОГІЇ В ТЕЛЕВІЗІЙНІЙ РЕКЛАМІ 42

2.1. Використання креативних технологій в телевізійній рекламі 42

2.2. Методи психологічного впливу та маніпулятивні технології в телевізійній рекламі 52

Висновки до другого розділу: 74

РОЗДІЛ ІІІ. ТЕЛЕВІЗІЙНА РЕКЛАМА В УКРАЇНІ ТА СВІТІ: ОСНОВНІ ТРЕНДИ 77

3.1. Характеристика сучасних трендів у телевізійній рекламі 77

3.2. Рекомендації зі створення телевізійної реклами 88

Висновки до третього розділу: 95

ВИСНОВКИ 99

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 105

ДОДАТКИ 111

ВСТУП

Актуальність дослідження. Все більшого значення набуває в країні реклама, мета якої – привернути увагу потенційних покупців до фірми її можливостей, підкреслити весь спектр споживчих властивостей товару (висока якість, новизна, надійність, зручність використання, прийнятна ціна.

Відомо, що перш, ніж купити товар, вироблений будь якою фірмою, споживач, як правило, ставить перед собою ряд питань. Що являє собою фірма? Яку продукцію взагалі вона випускає? Хто є постійними клієнтами фірми? Яка її історія, репутація? В Україні ставлення споживача до товарів і послуг ринкових структур надзвичайно важливо. Не секрет, що у значної частини суспільства до приватним фірмам зберігається насторожене або навіть відверто негативне ставлення. Тому на рекламу витрачаються чималі кошти, влаштовуються потужні й дорогі кампанії на телебаченні.

Реклама, в тому числі і телереклама, як її різновид, є складовою частиною формування авторитету фірми.

В умовах конкуренції недостатньо зробити хороший товар, забезпечити маркетинг, розподілити продукцію і дуже хороший товар може «не знайти покупця», якщо його виробник проводить неефективну рекламну політику. Важливу роль у цьому відіграють засоби поширення рекламної інформації, серед них найефективнішим та найвпливовішим є телереклама.

Таким чином, значущість проблеми та її недостатнє вивчення зумовило вибір теми дипломної роботи «Сучасні тренди в телевізійній рекламі».

Джерельна база дослідження. До питань теорії і практики телереклами зверталися спеціалісти різних країн. Створена велика бібліотека наукових та популярних робіт з телереклами. Тим не менш, телереклама все ще залишається явищем загадковим і повним протиріч і є широким полем дослідницької діяльності для вчених різних наукових областей. Вона відіграє ключову роль у розвитку економіки і є її важливим елементом.

Сутність та еволюцію розвитку реклами розглянуто в працях багатьох відомих зарубіжних та вітчизняних науковців, таких як Котлер Ф. [39], Лук’янець Т. І. [42], Медвєдєв М. [45], Бузін В.М. [13], Гаврилин Ю. Ф. [15], Денісон Д., Тобі Л. [25], Лук’янець Т.І. [42], Рожков І. Я. [64], Почепцов Г.Г. [58] та ін.

Уеллс У. акцентує увагу, в своїй праці, на особливостях рекламного повідомлення, його значення для споживача [71].

Старобінський Е. Є акцентує увагу на тому, що реклама багатостороння, тому надати універсальну її характеристику як одного з інструментів просування неможливо [68]. Автор зазначає, що реклама є ефективним інструментом, що орієнтується на багатьох покупців, які проживають у різних місцях, та порівняно невеликою кількістю засобів у розрахунку на одне повідомлення. Однак різні рекламні повідомлення можуть мати різні рекламні бюджети [68].

Аренс У., Бове К. доповнюють поняття реклами, акцентуючи увагу на суб’єкті та засобах передачі інформації, тобто зазначають, що «…це будь-яка оплачувана форма неособистого представлення та просування ідей, товарів або послуг певним рекламодавцем серед цільової аудиторії, здійснювана переважно через засоби масової інформації» [2].

Згідно із визначенням, яке вказано у праці Феофанова О. А., реклама – це розміщені оголошення та переконуючі повідомлення, оплачувані в певний час у будь-яких засобах масової інформації комерційними фірмами, некомерційними організаціями, державними установами та особами, які прагнуть повідомити і/або переконати осіб певного цільового ринку або аудиторію про їх продукти, послуги, організації або ідеї [77].

Ф. Котлер та К. Келлер розглядають рекламу як будь-яку оплачувану форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, ідентифікованим спонсором через друковані ЗМІ (газети та журнали), радіо та телебачення, мережеві носії (телефон, кабель, супутник, безпровідний зв’язок), електронні ЗМІ (аудіострічка, відеозапис, відеодиск, CD-ROM, Web-сторінка), і дисплейні матеріали (рекламні щити, знаки, плакати) [39].

Дослідники доповнюють поняття, уточнюючи місце розміщення рекламних повідомлень. Джефкінс Ф. розглядає рекламу як діалог між продавцем та споживачем, де продавець виражає свої наміри через рекламні засоби, а споживач – зацікавленість у даному товарі. Якщо покупець не виявив інтерес, то мета рекламодавця не досягнута [27].

У цьому трактуванні робиться акцент на меті реклами, її завданні. Т.І. Лук’янець зазначає, що сучасна реклама презентує товар із позиції покупця, тобто розглядає товар нібито його очима. Вона сприяє переборенню бар’єра обережності, коли створює у свідомості суб’єкта, який приймає рішення про купівлю, образ товару, що приваблює, збуджує позитивні емоції, добре запам’ятовується [42].

Мета дослідження – полягає у дослідженні поняття реклами та притаманних їй характерних рис, тенденцій розвитку як традиційних, так і сучасних форм реклами в Україні та світі, визначенні перспективних напрямів розвитку реклами, а також в розробці рекомендацій зі створення телевізійної реклами.

Відповідно до мети визначено основні завдання дослідження:

1. Проаналізувати джерельну базу дослідження;

2. Вивчити особливості телевізійної реклами, її переваги та недоліки;

3. Висвітлити форми та жанри телевізійної реклами;

4. Виявити правила та категорії створення телевізійної реклами;

5. Теоретично обґрунтувати використання креативних технологій в телевізійній рекламі;

6. Визначити методи психологічного впливу та маніпулятивні технології в телевізійній рекламі;

7. Охарактеризувати сучасні тренди у телевізійній рекламі;

8. Розробити рекомендації зі створення телевізійної реклами.

Об’єктом дослідження є телевізійна реклама.

Предметом дослідження - тренди в телерекламі на сучасному етапі розвитку.

Гіпотеза дослідження: є припущення про те, що сучасна телереклама є одним з найефективніших різновидів реклами.

Методологічну основу дослідження складають: Теоретичні методи: системний та порівняльний аналіз наукової літератури з проблеми дослідження, узагальнення і систематизація наукових даних, кількісний та якісний аналіз наукових праць.

Наукова новизна дипломної роботи полягає у розробці рекомендацій зі створення телевізійної реклами.

Практичне значення дипломної роботи полягає в тому, що розроблені в дипломній роботі практичні рекомендації можуть бути використані для створення і посилення ефективності рекламного продукту, акції і кампанії, спрямовані на українську аудиторію.

Апробація й упровадження результатів дослідження. Основні теоретичні положення та практичні результати наукової розвідки обговорені на засіданні кафедри інституту й апробовані на щорічній науково-звітній конференції.

Структура й обсяг роботи. Дипломна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел (82 позицій) і додатків. Загальний обсяг дослідження становить 112 сторінок.

У вступі обґрунтовано актуальність дослідження, сформульовано його мету і завдання, визначено об’єкт і предмет, розкрито наукову новизну, практичне значення роботи, вказано сфери їхнього можливого використання, охарактеризовано структуру роботи.

Перший розділ «Теоретичні засади телевізійної реклами» присвячений розкриттю особливостей телевізійної реклами, її перевагам та недолікам, формам та жанрам, а також в ньому аналізуються правила та категорії створення телереклами.

У другому розділі «Технології в телевізійній рекламі» проаналізовано використання креативних технологій в телевізійній рекламі та методи психологічного впливу і маніпулятивні технології в телевізійній рекламі.

У третьому розділі «Телевізійна реклама в Україні та світі: основні тренди» дано характеристику сучасним трендам у телерекламі та розроблено рекомендації зі створення телереклами

У висновках відведено підсумки дипломної роботи, з’ясовано значення аналізованої у ній проблематики для розвитку суспільства.

Список літератури уміщує перелік використаних праць, що становлять 82 джерела.

Закрити

Сучасні тренди в телевізійній рекламі

Замовити дану роботу можна двома способами:

  • Подзвонити: (097) 844–69–22
  • Заповнити форму замовлення:
Не заповнені всі поля!
Обов'язкові поля до заповнення «ім'я» і одне з полів «телефон» або «email»

Щоб у Вас була можливість впевнитись в наявності обраної роботи, і частково ознайомитись з її змістом, ми можемо за бажанням відправити частини даної роботи безкоштовно. Всі роботи виконані в форматі Word згідно з усіма вимогами щодо оформлення даних робіт.