ЗМІСТ

Вступ

1 Теоретичні аспекти управління рекламноюдіяльністю підприємства

1.1 Вимоги до реклами

1.2 Прийняття рішень в області торгівельних марок

1.3 Основні канали поширення рекламних звернень

1.4 Методи визначення обсягу рекламного бюджетута його розподіл

1.4.1 Оцінка ефективності рекламної кампанії

1.5 Удосконалення вибору рекламних засобів при здійсненніекспортно- імпортних операцій

2 Комплексний економічний аналіз ТзОВ «Тріада»

2.1 Загальна характеристика підприємства

2.2 Структура управління ТзОВ «Тріада»

2.3 Аналіз діяльності підприємства

2.3.1 Схема маркетингової діяльності підприємства

2.3.2 Стратегії маркетингу товариства

2.3.3 Тактика маркетингу товариства

2.4 Аналіз видів та типів реклами,що використовує підприємство

2.5 Оцінка виставкової діяльності,що використовує підприємство

2.6 Управління рекламою на ТзОВ « Тріада»

2.7 Оцінка ефективності реклами за вартістю

3 Шляхи вдосконалення управління рекламною діяльністюТзОВ « Тріада»

3.1 Вдосконалення структури управління підприємства

3.2 Вдосконалення рекламної компанії підприємства

3.3 Впровадження інновації на підприємстві

Висновки

Використані джерела

Додатки

ВСТУП

Актуальність обраної теми: Сучасний розвиток економіки характеризується яскраво вираженою тенденцією інтеграції національних економік до єдиного світового господарського комплексу, створенням великих зон вільної торгівлі, підвищенням ролі міжнародних угод щодо обміну товарів і послуг, рухом фінансових ресурсів.

В усіх країнах національні економіки певною мірою стають відкритими, включаються у світовий розподіл праці та до міжнародної конкуренції.

Останнім часом обсяг світової торгівлі зростає більш швидкими темпами, ніж світове виробництво, у складі торгівлі значно збільшується частка послуг, зростають продажів об'єктів інтелектуальної власності, перетікання грошових засобів між країнами як у формі рухові капіталу так і у формі кредитів, зростає потреба в міжнародних перевезеннях вантажів. Зовнішні економічні зв'язки стали об'єктивно зумовленими і переділилися на зовнішньоекономічна діяльність визначають стан національної економіки.

Актуальність теми дипломної роботи полягає в тому, що з зростанням світової торгівлі виникає необхідність глибокого дослідження ринків на національному та міжнародному рівнях.

Мета дослідження роботи: вивчити сутність та методологічні основиреклами та визначити способи і засоби здійснення ефективної реклами.

Завдання дослідження: визначення способів і засобів здійснення ефективної реклами.

Предмет дослідження роботи: управління рекламою.

Методи дослідження:В ході дослідження використовувалися загальнонаукові методи, що забезпечило комлексність дослідження. В усіх матеріалах дослідження даної дипломної роботи використовувався системний метод та його підвиди.

Ведучі науковці: Провідними науковцями з управління рекламою є

Кузьменков І., Гольман Н


1. Теоретичні аспекти управління рекламною діяльністю підприємства

Кожне підприємство працює на ринку не ізольовано. На його впливає ряд факторів маркетингового середовища – сукупність суб’єктів, умов та сил ( макро і мікро середовища ), які існують за межами підприємства і мають здатність впливу на його маркетингову діяльність.

1.1 Вимоги до реклами

Вимоги до реклами пред'являються різні. Так Дитер Штайбрехер виділив 10 вимог до реклами до ефективної реклами, що він пропонує використовувати для оцінки рекламних звернень:

1.Приваблення уваги Рекламне оголошення повинне бути досить сильним за впливом щоб привернути увагу цільового ринку, тому що без сприйняття неможлива відповідна реакція. Приваблення уваги — обов'язкова, але далеко не єдина умова ефективності реклами. Реклама може привертати увагу й одночасно дратувати покупця, що зменшує імовірність придбання товару.

2.Ясність зорової розробки. Текст і ілюстрації рекламного звертання повинні являти цілісний зоровий образ, основне значення якого зрозуміло навіть після швидкого погляду. Неоднорідні й ускладнені рекламні звертання не здатні перебороти бар'єри сприйняття.

3.Концентрація. У рекламному зверненні повинно використовуватися не більш 1-2 тверджень про переваги товару. Реклама, перевантажена інформацією, не затримує уваги споживачів. Ефективний метод реклами — унікальна торговельна пропозиція (УТП).

4.Зрозумілість і вірогідність. Необхідно, щоб звернення було зрозумілим, що говорить мовою споживача і використовує образи, що не виходять за межі його досвіду. Наприклад, дослідження показали, що більшість бізнесменів не розуміють специфічну мову реклами телекомунікацій і електронної апаратури. Вірогідність же реклами означає обґрунтованість її тверджень в очах споживача.

5.Позитивні емоції. Рекламне звертання покликане викликати позитивні емоції стосовно рекламованого товару або кампанії. Якщо з ним пов’язані негативні або нейтральні емоції, споживачі, швидше за все, постараються не зауважувати неї.

6.Єдність стилю. Стиль рекламного звертання звичайно відповідає стилеві марки. У рекламі продукту, що характеризується функціональними перевагами, необхідно підкреслити саме ці переваги. Аналогічно емоційні образи марки і реклами повинні підкорятися одній концепції.

7.Однаковість стилю. Якщо реклама витримана в однаковому стилі протягом тривалого часу, ефективність підвищується. Менеджери по торговельній марці часто занадто швидко і радикально змінюють стиль реклами або рекламне агентство. Вони вважають, що якщо їм набридла своя реклама, то вона нецікава і покупцеві, забуваючи, що споживачі набагато менше зацікавлені в рекламі. Часті і різкі зміни реклами негативно впливають на імідж марки.

8.Відповідність світові споживача. Комунікація починається не з відправника, а з одержувача рекламного звертання. Ефективне звертання відповідає реальностям світу його адресата. Чи адекватно воно відбиває ідеали споживачів, чи відповідає реального життя? Можливо, у залежності від того, у якій країні демонструється реклама, знадобляться різні звертання. Якщо звертання неактуальне, покупець неправильно зрозуміє його або взагалі не помітить.

9.Відмітна перевага. Реклама повинна донести до споживача ясна відмітна перевага товару і пояснити йому вигоду вибору даного продукту або послуги. Якщо вони нічим не відрізняються від інших товарів або послуг на ринку, гроші, вкладені в заходи щодо просування, можна вважати заритими на «поле чудес».

10.Образи, а не слова. Дослідження показали, що найбільше ефективно доносять до покупців складні звертання саме образні звертання. Це особливо справедливо стосовно рекламних звертань, на ознайомлення з якими споживач звичайно затрачає кілька секунд. Зображення ж швидше сприймається і краще розуміється.

Перед випуском нового рекламного звертання необхідно провести його попереднє тестування. Дослідницькі агентства розробили різні техніки виміру здатності рекламного оголошення привертати увагу споживачів, вигідно підносити товар, змінити відношення до нього і викликати бажання придбати його. Тести містять у собі перегляд споживачами запропонованих рекламних звертань і вивчення відповідної реакції аудиторії. Незважаючи на те, що такого роду іспитам властиві визначені недоліки, вони дозволяють рекламодавцеві одержати приблизне представлення про ефективність реклами.

До цих вимог можна додати й інші вимоги до рекламної кампанії в цілому:

Починайте рекламну діяльність з розробки фірмового стилю і постійного його підтримуйте;

Рекламні кампанії повинні бути комплексними (повторюваність рекламних звертань);

Довіряйте розробку реклами професіоналам.

Організувати розробку і розміщення реклами або PR організації можна або самотужки, або реалізовувати це разом з рекламно-інформаційним агентством. При цьому необхідно розуміти, що знайти професіоналів важко або це дуже дорого, крім того, рекламні агентства працюють за % від замовлення, тому вони зацікавлені в просуванні дорогих ЗМІ і збільшенні витрат рекламодавців. З цього випливає, що підходити до вибору РА треба ґрунтовно з орієнтацією на довгострокове співробітництво, що дозволить знизити витрати, краще розуміти запити і можливості один одного і здійснювати рекламну кампанію більш ефективно, а самі Р.О. робити більш якісно.

Характеристика роботи

Диплом

Кількість сторінок: 74

Безкоштовна робота

Закрити

Управління рекламною діяльністю підприємства на прикладі ТзОВ Тріада

Замовити дану роботу можна двома способами:

  • Подзвонити: (097) 844–69–22
  • Заповнити форму замовлення:
Не заповнені всі поля!
Обов'язкові поля до заповнення «ім'я» і одне з полів «телефон» або «email»

Щоб у Вас була можливість впевнитись в наявності обраної роботи, і частково ознайомитись з її змістом, ми можемо за бажанням відправити частини даної роботи безкоштовно. Всі роботи виконані в форматі Word згідно з усіма вимогами щодо оформлення даних робіт.