Зміст

Вступ

Розділ I. Торгово-економічний стан Швеції на сучасному етапі

Розділ II. Торгові марки Швеції

2.1. Шведський Автопром

2.1.1. Volvo/Вольво

2.1.2. Saab/Сааб

2.1.3. Scania/Сканія

2.2. Торгові марки шведського одягу

2.2.1. H & M

2.2.2. Cheap Monday/Чіп Мандей

2.2.3. Acne/Акні

2.3. Косметичні торгові марки Швеції

2.3.1. Oriflame/Оріфлейм

Висновки

Список використаних джерел

2.1.2. Saab/Сааб

Спочатку заснована в 1937 році компанія Saab спеціалізувалася на виробництві військових літаків. Після війни бригада інженерів, очолювана Гунаром Лунгстремом, приступила до проектування легкового автомобіля. Проект втілився в життя в кінці 1946 року. У наступні роки компанія випускає ще ряд автомобілів, але справжній успіх в 1959 році приніс універсал Saab 95. З цього моменту починається бурхливе зростання компанії. У 1968 році Saab об'єднується з фірмою Scania, але союз проіснував недовго. З 1971 року компанія зосереджує зусилля на випуску престижних автомобілів. З 1979 року починається співпраця з дизайнерською студією Lancia.

Вихід на європейський ринок забезпечує угода з Дженерал Моторс в 1989 році, за якої їй дістається контрольний пакет акцій Saab. У 2000 році кампанія переходить у повну власність Дженерал Моторс.

На рахунку Сааба безліч інновацій у сфері безпеки: вентильовані гальмівні диски, ремені безпеки, ударостійкі дверні балки. У зовнішньому вигляді марки протягом всієї історії проглядається авіаційне минуле. Автомобілі Saab мають чудову аеродинаміку. Політика кампанії будується на виробництві машин престижного класу.Штаб-квартира знаходиться в Тролльхеттані.

Історія логотипу:

Спочатку логотип Saab мав три корони. Сьогодні саме такий знак на формі хокейної збірної Швеції. Після злиття зі Scania в 1968 році на логотипі зображувався грифон в короні. Нинішній вигляд логотипу з'явився після придбання компанії GM в 1989 році. У центрі залишився грифон. Змінилася лише колірна гамма і назва компанії.


2.1.3. Scania/Сканія

Scania народилася в місті Мальме в 1900 році на базі компанії, що випускала велосипеди. Випуск першого автомобіль припав на цей же рік. Слідом за ним стараннями Антона Свенссон і Рейнгольда Торнссіна на світ з'явився перша вантажівка.

У 1911 році відбулося злиття Scania з компанією Varbis, яка до цього займалась залізничними вагонами. Спільне підприємство зробило ставку на випуск авбомобілей. Виробництво йшло відразу на двох заводах - в Мальме і Содертельє. У 1925 році після визнання компанії банкрутом, всі сили були спрямовані на виробництво автобусів і вантажівок.

Особливого успіху в 30-і роки Scania домоглася у виробництві автобусів. Причиною тому була прогресивна вагонна компоновка, коли водій розташовувався праворуч від двигуна, що збільшило місткість. Така ж компоновка стала застосовуватися і для вантажівок, де, в наступні роки стали застосовуватися дизельні двигуни.

У роки війни виробництво зосередилося на вантажівках і військовій техніці.

Сьогоднішня Scania - це один зі світових лідерів в області виробництва важких вантажівок і автобусів. За останні десятиліття вантажівки Scania не раз удостоювалися звання кращих у Європі. За межами Швеції продається 97% продукції. Крім вантажівок і автобусів, компанія виробляє суднові двигуни, поставляє шасі стороннім виробникам.

Штаб-квартира розташовується в місті Седертелье. Головним акціонером компанії є німецький Volkswagen Group (70,94%).

За даними 2010 оборот компанії склав 12 млрд. доларів, чистий прибуток близько 2 млрд. доларів. На даний момент компанія налічує 35 тис. співробітників. Scania працює більш ніж в 100 країнах, виробництво налагоджено в Європі і Латинській Америці.


2.2. Торгові марки шведського одягу

2.2.1. H & M

H & M (Ейч енд Ем, Hennes & Mauritz) - шведська компанія, що випускає одяг, взуття, аксесуари, нижня білизна, купальники, косметику, товари для дому в сегменті мас-маркет. Головні принципи бренду - висока якість товарів, демократичні ціни, відповідність останнім модним тенденціям в режимі fast fashion. З 2014 по 2018 рр. - Офіційний постачальник уніформи для Олімпійської збірної Швеції.

Компанія має понад 2200 магазинів в 40 країнах світу. Найбільшим акціонером є сім'я Перссон. Їм належить близько 37% акцій. Компанія не має власних виробничих площ, розміщуючи замовлення на заводах Китаю, Пакистану та Шрі-Ланки. Також корпорація не має власної нерухомості і бере всі торгові площі в оренду.

Засновник: Ерлінг Перссон (21 січня 1917 - 28 жовтня 2002).

Повна назва компанії: H & M Group.

Штаб-квартира: Стокгольм.

Голова ради директорів: Стефан Перссон.

Президент компанії: Карл-Йохан Перссон.

В даний час бренд H & M має особливу рекламну політику:

Колекції представляють провідні моделі світу (Жизель Бюндхен, Ерін Воссон, Кейт Мосс, Дарина Вербові, Ракель Циммерман, Карлі Клосс, Дафна Гренвельд, Бьянка Балті, Саша Лусс, Саша Пивоварова, Джон Кортахарена, Шон О'Прай та ін.), А також знаменитості (Бейонсе, Лана Дель Рей, Мадонна, Девід Бекхем, Ванесса Параді та ін.).

Характеристика роботи

Реферат

Кількість сторінок: 17

Безкоштовна робота

Закрити

Торгові марки Швеції

Замовити дану роботу можна двома способами:

  • Подзвонити: (097) 844–69–22
  • Заповнити форму замовлення:
Не заповнені всі поля!
Обов'язкові поля до заповнення «ім'я» і одне з полів «телефон» або «email»

Щоб у Вас була можливість впевнитись в наявності обраної роботи, і частково ознайомитись з її змістом, ми можемо за бажанням відправити частини даної роботи безкоштовно. Всі роботи виконані в форматі Word згідно з усіма вимогами щодо оформлення даних робіт.