Зміст

Вступ

1. Управління комерційною діяльністю виробничого підприємства

1.1. Поняття комерційної діяльності

1.2. Поняття та структура комерційних служб і їх підрозділів

2. Комерційна діяльність виробничого підприємства ТОВ „Радема”

2.1. Організаційно-правова форма ТОВ „Радема”

2.2. Структура трудових ресурсів виробничого підприємства

2.3. Зміст торгово-технологічних процесів на підприємстві і планування його приміщень

2.4. Додаткові послуги у виробничому підприємстві „Радема”

2.5. Методи продажу товарів на підприємстві

2.6. Планування рекламної кампанії ТОВ „Радема”

2.7. Дослідження ринку олії

Висновки

Список використаної літератури

2.6. Планування рекламної кампанії ТОВ „Радема”

Популярність торгової марки на ринку, обсяг продажу, імідж підприємства багато в чому залежать від ефективності реклами. Тому рекламі приділяється така велика увага з боку виробників та учасників каналів збуту. Планування рекламної кампанії ТОВ „Радема” передбачає шість послідовних етапів:

Визначення об’єктів рекламної кампанії. Під час розгляду даного елемента комплексу маркетингу, треба пам’ятати, що маркетинг – це діяльність, спрямована на задоволення потреб споживачів. Реклама, як складова одного з елементів маркетингу, а саме просування товарів, має сприяти досягненню маркетингових цілей.

Розробка реклами продукції – завдання підприємства-виробника. А всі подальші турботи щодо її художнього втілення – від пошуку ідеї до виготовлення кіноролика чи реклами у журналі – то вже прерогатива професійних рекламістів.

Проте, саме на цій короткій відстані, що розділяє спеціалістів-розробників продукції і рекламне агентсво, порушується баланс між технічними деталями, які характеризують товар і саме мають вплинути на вибір покупців, і рекламною оболонкою, що інколи виглядає як основна мета реклами. Інколи з’являється чудова реклама, яка в той же час є своєрідним «вампіром» торгової марки: глядач запам’ятовує персонажі рекламних роликів, їх монологи, рекламні слогани, але не може пригадати, про який саме товар чи фірму в них йшлося.

Визначення цільової аудиторії реклами. Цільовою аудиторією в рекламі послуг по довірчому управлінню приватизаційними сертифікатами виступають усі громадяни України, що мають сертифікати.

Вибір рекламних засобів. Основний критерій для вибору того чи іншого виду реклами – гарантія того, що товар буде в полі зору цільової аудиторії реклами.

Поширена точка зору про те, що реклама на телебаченні є найефективнішою за охопленням аудиторії, останнім часом зустрічає заперечення з боку опонентів.

Телебачення дійсно має найширшу аудиторію. Але, по-перше, це не гарантія того, що коло потенційних споживачів товарів та послуг автоматично збільшиться. Отже, як бачимо, важливо з’ясувати який саме вид реклами забезпечує найбльше охоплення аудиторії.

Звичайно текстова інформація подається як композиція, що складається з чотирьох частин:

- Слоган – короткий рекламний лозунг, заклик, афоризм, заголовок;

- Зачин – невеликий текст, що розкриває основну думку слогану;

- Інформаційний блок – основний ткест, який інформує та аргументує;

- Довідкові дані – адреса, контактні засоби зв’язку, умови постачання.

Наведена реклама у [Додатку 2, 3] виконана класичними канонами: слоган + зачин + інформаціний блок + довідкові дані. Хоча безумовно, можливі структури рекламного тексту:

Слоган + довідкові дані;

Слоган + зачин + довідкові дані;

Слоган + інформаційний блок + довідкові дані.

Слоган часто є тим останнім елементом, що підсумовує зміст рекламного звернення.

Розробка графіків виходу реклами. Передбачає визначення часу та переоідичності появи реклами в засобах масової інформації, тривалість демонтрації плакатів. В рекламній кампанії, що розглядається, заплановані щотижневі публікації в газетах «Киевские ведомости» та «Всеукраинские ведомости», двічі на місяць публікації в «Ріо», реклама на радіо – через день, один раз на тиждень реклама на телебаченні.

Складання кошторису рекламних витрат. Пов’язане з вибором способу їх призначення:

-через відсоток попереднього або передбаченого обсягу збуту;

-з урахуванням практики та рівня витрат на рекламу;

-способом залишкових коштів – фірма виділяє на рекламу стільки коштів, скільки залишилось після розподілу на всі інші цілі;

-з урахуванням цілей та завдань, які фірма ставить перед собою в проведенні рекламної кампанії;

-на базі моделі прийняття рішень, наприклад моделі Вeдeля-Вольфа, що описує зміни товарообороту залежно від витрат на реламу.

Попередня оцінка ефективності реклами. Завершує планування рекламної кампанії. При цьому реалізуються відповіді на такі питання:

-наскільки ефективно рекламне звернення привертає увагу цільової аудиторії;

-наскільки повно повідомляється про споживчі характеристики торгової марки;

-наскільки ефективно реклама привертає увагу і наскільки виразні художні засоби.

Як вибрати найбільш вдале, найчастіше вона визначається як збільшення обсягу збуту, частки ринку, кількості нових клієнтів. Отже, товар виготовлений. Проведена ефективна рекламна кампанія. Покупець знає про товар, згоден його купити.

Таблиця 2.6.1.

Засоби розповсюдження реклами

1. Газета „ОГО”
2. Газета "Авізо"
3. Бігборди
4. Рекламний ролик на радіо-станції „Трек”
5. Рекламний ролик на телеканалі „Рівне 1”
6. Реклама на транспорті.

Вартість реклами становить:

реклама в діловому тижневику „ОГО”:

1/32 стрінки коштує 113,4 грн.

113,4 • 4 = 453,6 грн

реклама в газеті „Авізо”:

1/36 стрінки коштує 36 грн.

36 • 4 = 144 грн

реклама на „Бігбордах”:

Вартість такої реклами коштує 1500 грн. в місяць. В місті буде встановлено рекламу на п’ятьох бігбордах.

1500 • 5 = 7500 грн

реклама на радіостанції „Трек”:

виготовлення ролика коштуватиме 80 грн;

5 раз на день, по 10 секунд = 20грн;

20 • 30 + 80 = 980 грн

рекламний ролик на телеканалі „Рівне-1”:

виготовлення рекламного ролика коштуватиме 160 грн;

3 рази на день, по 4 хвилини = 60 грн;

60 • 30 + 160 = 1960 грн

реклама на транспорті:

200грн на рік за одиницю транспорту;

задіяно 10 машин;

10 • 200 =2000 грн

Отже загальні втирати на рекламу становитимуть:

453,6 + 144 + 7500 + 980 + 1960 + 2000 = 13037,6 грн.

Характеристика роботи

Курсова

Кількість сторінок: 37

Безкоштовна робота

Закрити

Особливості управління комерційною діяльністю виробничого підприємства ТзОВ “Радема”

Замовити дану роботу можна двома способами:

  • Подзвонити: (097) 844–69–22
  • Заповнити форму замовлення:
Не заповнені всі поля!
Обов'язкові поля до заповнення «ім'я» і одне з полів «телефон» або «email»

Щоб у Вас була можливість впевнитись в наявності обраної роботи, і частково ознайомитись з її змістом, ми можемо за бажанням відправити частини даної роботи безкоштовно. Всі роботи виконані в форматі Word згідно з усіма вимогами щодо оформлення даних робіт.