Зміст

1. Система міжнародної торгівлі

Поняття міжнародної торгівлі

Структура світової торгівлі

Види світової торгівлі

Оптова торгівля

Товарні біржі

Ф'ючерсні біржі

Фондові біржі

Ярмарки

Валютні ринки

2. Перспективні направлення розробки ходових товарів. Порядок висування нових ідей

Задача №4

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

2. Перспективні направлення розробки ходових товарів. Порядок висування нових ідей

Тільки 10% всіх нових товарів є дійсно новими, оригінальними і називаються товарами світової новизни. Розробка таких товарів, організація їх виробництва і висновок на ринок вимагають великих витрат і зв'язані з підвищеним ризиком. Це є однією з причин того, чому компанії розробку нових товарів зв'язують частіше за все з удосконаленням і модифікацією існуючих товарів.

Розробка і упровадження на ринок нових товарів здійснюються відповідно до принципів і методів інноваційної політики, зокрема процесу інновації товару.

Процес інновації товару включає шість етапів:

1) пошук ідей про нові товари;

2) відбір ідей;

3) економічний аналіз комерціалізації ідеї нового товару;

4) розробка товару;

5) випробування товару в умовах ринку, тестування;

6) висновок, упровадження товару на ринок

Процес інновації товару починається з пошуку ідей про нові товари. Базою для пошуку ідей про товари є внутрішні і зовнішні по відношенню до підприємства джерела ідей.

До зовнішніх джерел ідей про товар відносяться: торгові підприємства; покупці і споживачі; конкуренти; ярмарки і виставки; різні публікації; дослідницькі інститути; постачальники; товари інших галузей виробництва; рекламні агентства; господарські об'єднання, міністерства і інші державні інститути.

Представлена схема етапів процесу інновації товару за своїм змістом представляє процес планування нового товару.

Задача планування нового товару полягає в пошуку і розробці альтернативних варіантів товарної політики, обгрунтовування їх можливих шансів і ризиків. В цілях підвищення результативності планованих заходів необхідно надавати увагу базовим проблемам інновації товару, до яких відносять наступні: етап отримання або пошуку ідей; етап оцінки ідей і етап реалізації ідей.

Для планування нового товару застосовуються різні методи (табл. 1). Для пошуку і генерації ідей про новий товар використовуються методи дослідження ринку і техніка творчого пошуку, яка базується на використовуванні творчого потенціалу, інтелекту групи людей і відомих фахівців. При цьому розрізняють логіко-систематичні методи і інтуїтивно-творчі методи. Найвідомішими логіко-систематичними методами вважають наступні: техніка анкети властивостей і характеристик товару; метод вимушених відносин; морфологічний метод.

Таблиця 1

Методи планування нового товару

Етап планування Методи планування
Пошук ідей Дослідження ринку Творчі методи
Відбір ідей Методи оцінки Чек-Лист
Економічний аналіз Порівняння прибутку Метод оцінки беззбитковості Аналіз ризику
Розробка товару Методи розробки товару Розробка прототипів Техніка розробки марки товару
Випробування товару в умовах ринку Методи тестування товару Методи тестування ринку
Упровадження на ринок Техніка мережного планування Маркетинговий інструментарій
Контроль за упровадженням на ринок Метод розрахунку витрат Дослідження ринку

Техніка анкети властивостей і характеристик товару використовується для пошуку творчих ідей по поліпшенню товару. Всі властивості, характеристики і ознаки об'єкту (до якого може відноситься товар) узагальнюються і висловлюються письмово. Створення нової ідеї здійснюється шляхом зміни або заміни одного або декількох ознак об'єкту і їх подальшого об'єднання у вигляді нової комбінації властивостей.

Метод вимушених відносин (поєднань) дещо схожий з технікою анкети властивостей. Ідея народжується як результат обдуманого узагальнення знання про предмети, які спочатку не входили до однієї групи. Наприклад, з аналізу властивостей таких окремих товарів, як письмовий стіл, пишуча машинка і настільна лампа, за допомогою методу вимушених відносин (поєднань) можуть бути знайдені наступні ідеї: в столешницу письмового столу вбудувати пишучу машинку; перетворити поверхню столу для установки картотеки; настільну лампу замінити лампою на рухомих шарнірах і т.д.

Техніка анкети властивостей і метод вимушених поєднань базується на комбінації властивостей наявних товарів, що обмежує їх використовування. Тим більше що можлива залежність якості нової ідеї від якості раніше використаних ідей.

Морфологічний метод базується на принципах структурного аналізу. Відповідно до цього методу всі найважливіші параметри товару досліджуються по окремості і в комбінації їх можливих поєднань. Він побудований на повній і строгій класифікації об'єктів, явищ, їх властивостей і параметрів, дозволяючи оцінити можливі сценарії розвитку ідеї і шляхом зіставлення цих сценаріїв одержати комплексне представлення ідеї майбутнього розвитку товару.

Процес морфологічного аналізу включає п'ять основних етапів.

1.Опис проблеми, без продовження яких-небудь рішень.

2. Розкладання проблеми на окремі компоненти, які можуть впливати на рішення.

3. Альтернативні рішення для кожного компоненту. Компоненти проблеми і альтернативні рішення зводяться в матрицю, яка називається морфологічним ящиком (табл. 2).

4. Комбінація альтернативних рішень по окремих компонентах проблеми. Різні комбінації дають альтернативні загальні рішення.

5. Вибір і реалізація альтернативи, оптимальної з погляду вигоди підприємства.

Таблиця 2

Морфологічний ящик для конструкції кавоварки

Функція Можливі рішення
1 2 3
Кип’ятіння води Нагрівальна пластина (зовнішня) Нагрівальна спіраль (внутрішня) Індукційний нагрів
Фільтрація кави Паперовий фільтр Пористий матеріал Центрифуга
Збереження температури кави Підігрівши Ізоляція Термос
Розливши каву Контейнер Для розливу Насос для подачі кави Кран для розливу

На підставі аналізу морфологічного ящика і технологічних можливостей фірми формуються два альтернативні варіанти конструкції кавоварки:

Функції Варіант 1 Варіант 2

Кип’ятіння Нагрівальна Нагрівальна

пластина спіраль

Фільтрація Пористий матеріал Паперовий фільтр

Збереження тепла Термос Ізоляція

Розлив Кран Контейнер

На відміну від логіко-систематичних методів, в основі яких лежать принцип розкладання системи на частини і принцип комбінації окремих рішень, інтуїтивно-творчі методи базуються на принципі цілісного розгляду проблеми.

Найвідомішими методами цього виду отримання ідей є мозкова атака і синектика.

Метод мозкової атаки був запропонований американським фахівцем в області реклами Алексом Осборном в 1953 р. Він базується на принципах вільної асоціації мислення творчих міркуваннях учасників групового обговорення про ту або іншу ідею і способи втілення її в життя. Способами проведення цього методу є інтенсивна дискусія всіх учасників і позитивний обмін асоціаціями і думками з подальшою оцінкою результатів дискусії. Для успішного вживання цього методу необхідно дотримувати ряд умов:

в обговоренні повинні брати участь від 5 до 15 чоловік;

тривалість засідання від 15 до 30 мін.

рівноправність всіх учасників засідання;

критика у будь-якому вигляді забороняється;

кількість важлива, ніж якість;

тематика проблеми повідомляються учасники засідання безпосередньо перед його відкриттям;

оцінка ідей здійснюється в період від трьох до п'яти днів після засідання.

Синектика є достатньо результативним методом пошуку ідей. Він був запропонований В. Гордоном і заснований на принципі систематичного відчуження від початкової проблеми. Відчуження досягається шляхом використовування аналогій з інших областей життя. Процес синектического пошуку ідей включає наступні етапи:

1) вивчення проблеми;

2) аналіз проблеми і роз'яснення її експертам;

3) тестування розуміння проблеми;

4) формулювання спонтанних рішень;

5)оцінка керівника розуміння проблеми;

6)утворення аналогії;

7) створення зв'язків між аналогією і проблемою;

8) перехід до проблеми;

9) розробка рішення.

Метод синектики може проводиться при дотриманні наступних умов:

в обговоренні повинні брати участь 5-7 чоловік;

проведення попереднього навчання учасників цьому методу;

тривалість засідання від 90 до 120 мін;

забезпечення наочності шляхом фіксації окремих кроків на великій дошці.

До інтуїтивно-творчих методів відноситься і відомий метод Дельфі.

Характеристики работы

Контрольная

Количество страниц: 32

Бесплатная работа

Закрыть

Маркетинг 6

Заказать данную работу можно двумя способами:

  • Позвонить: (097) 844–69–22
  • Заполнить форму заказа:
Не заполнены все поля!
Обязательные поля к заполнению «имя» и одно из полей «телефон» или «email»

Чтобы у вас была возможность удостовериться в наличии вибраной работы, и частично ознакомиться с ее содержанием,ми можем за желанием отправить часть работы бесплатно. Все работы выполнены в формате Word согласно всех всех требований относительно оформления работ.