План

1. Сутність, види і рівні нових виробів

2. Передумови створення і освоєння нових товарів виробничого призначення

3. Планування нових товарів

4. Роль служби маркетингу при розробці нового товару

Список використаної літератури     

1. Сутність, види і рівні нових виробів

В умовах частої зміни конкурентного оточення, технологій і відповідно запитів покупців ТВП значної уваги потребують роз­робка і впровадження нових промислових товарів. У сучасній літературі з поняттям нового товару пов’язано понад 50 визначень [12, с. 121]. Наведемо деякі з них.

Новий товар:

  • це кінцевий результат творчого пошуку, що суттєво по­ліпшує розв’язання будь-якої проблеми споживача або вир­ішує цілком нову проблему;
  • це новий запропонований ринку продукт, що відрізняється від існуючих товарів аналогічного призначення певною змі­ною споживчих властивостей;
  • це виріб, який задовольняє нові потреби споживачів або на якісно вищому рівні існуючі.
  • Новий продукт:

  • це серійна чи масова продукція, виробництво якої вперше освоєно підприємством за умови, що його розробка та впро­вадження у виробництво здійснювались відповідно до нор­мативних документів зі стандартизації;
  • це модифікований товар (тобто частково змінений існуючий товар) або нововведення, яке споживач вважає значущим.
  • Модифікація — це зміни у продукції, які охоплюють розроб­ку нових моделей, стилів, кольорів, удосконалення товарів і но­вих торговельних марок.

    Нововведення — це комплексний процес створення та викори­стання нового практичного засобу (новинки) для нової чи кращо­го задоволення існуючої потреби.

    Новинка, новація — нове (оновлене, змінене, новий вид про­дукції, технології тощо) порівняно з існуючим у цій сфері.

    Багатозначність поняття “новий товар” відбиває існуюче різ­номаніття його властивостей і характеристик як нового. Часто ви­значення або вузьке, однобічне (наприклад, з позицій вироб­ника чи споживача), або абстрактне (як товар, що задовольняє потребу).

    Наведемо три основних підходи до визначення поняття “новий товар” за певними критеріями:

  • за критерієм часу — новим є будь-який вперше виготовле­ний виріб (критерієм новизни є час його освоєння та вироб­ництва);
  • за критерієм відмінності — новий товар має відрізнятись від аналогів і прототипів (доцільно використовувати прин­цип створення та/чи задоволення товарами раніше невідо­мої потреби; відмінності можуть стосуватися сировини, ма­теріалів, технологій, дизайну тощо);
  • за сукупністю критеріїв, які характеризують ті чи інші ас­пекти новизни (на думку американських спеціалістів, існує шість категорій нового товару, які різняться ступенем но­визни для виробника та споживача).
  • 3 погляду підприємства новий продукт є абсолютною новин­кою чи модифікацією залежно від цілей або можливостей вироб­ника, оскільки потребує відповідних витрат для впровадження на ринок, припускає різний рівень цін тощо:

  • новий продукт для світу (новий товар для нового ринку);
  • нова виробнича лінія (асортимент нового товару для ринку, який вже визначився);
  • доповнення до існуючих виробничих ліній, тобто до існую­чого асортименту (новий продукт доповнює існуючий асор­тимент);
  • зміни чи вдосконалення існуючого продукту (новий продукт удосконалюється і замінює існуючий);
  • зміна позицій, тобто репозиціонування (існуючий товар спрямовують на новий ринок або на його сегмент).
  • З погляду споживача новизна продукту визначається тим, як цей продукт сприймається на ринку і як його купують. З огляду на це нову продукцію класифікують за трьома рівнями (тобто за ступенем ознайомлення з нею споживачів):

    перший рівень — продукція, яка не потребує нового вивчен­ня споживачем, оскільки є модифікацією існуючої і відомої споживачеві;

    другий рівень — продукція, яка розширює існуючу практи­ку її використання, але не потребує нового вивчення; третій рівень — абсолютно нова продукція, аналогів якої не існує.

    За характером і функціональним призначенням нововведення класифікують так:

  • технічні (нові продукти, матеріали, технології, енергія, ус­таткування);
  • організаційні (нові методи і форми організації всіх видів діяльності, добровільне об’єднання компаній, тобто створен­ня асоціацій, товариств);
  • економічні (методи господарювання — прогнозування, пла­нування, фінансування, ціноутворення, мотивація і оплата праці);
  • соціальні (форми активізації людського чинника);
  • юридичні (закони та нормативні акти).
  • Продукт може мати багато технічних новацій і водночас не мати ринкової новизни, якщо задовольняє ті самі потреби і має таке саме коло споживачів, що й раніше.

    Отримати нововведення можна різними способами:

  • купити інформацію про новинку (патент чи ліцензію);
  • власними зусиллями створити новий товар (відділ дослід­жень і розробок);
  • удосконалити конструкцію чи зовнішнє оформлення товару;
  • розробити новинку спільно з іншими фірмами.
  • Вибір того чи іншого способу залежатиме від того, на якій стадії життєвого циклу перебуває товар. Крім того, необхідно уз­годити його життєвий цикл із певним ринком (один і той самий товар на різних ринках може перебувати на різних стадіях жит­тєвого циклу) і врахувати вплив товарів або товарних груп на тривалість життєвого циклу.


    2. Передумови створення і освоєння нових товарів виробничого призначення

    Здатність створювати нові товари відрізняє ефективно діючі підприємства від конкурентів і є ознакою фірм, орієнтованих на маркетинг.

    Необхідність створення нової продукції для постійного еконо­мічного розвитку фірм зумовлена такими факторами:

  • нова продукція сприяє стабілізації обсягів збуту і витрат протягом року компаніям із сезонним характером вироб­ництва;
  • нові вироби дають змогу фірмі одержати більший прибуток і контролювати маркетингову програму;
  • зменшується залежність від одного товару або асортимент­ної групи;
  • досягається максимальна ефективність системи реалізації;
  • з’являється можливість раціонального використання від­ходів виробництва.
  • Фірма має бути готова до того, що деякі нові продукти не ко­ристуватимуться попитом внаслідок конкуренції і несподіваної зміни смаків споживачів. Упровадження нового товару — завжди ризик, тому потрібно враховувати, що ринок може відхилити створений товар, і мати можливість замінити цей виріб на інший і його маркетингову програму.

    Створенню нового товару має передувати оцінка:

  • сфери можливого використання, чисельності та складу по­тенційних покупців;
  • наявних ресурсів виробництва і збуту;
  • можливих змін у технологічному забезпеченні випуску но­вого товару;
  • господарських ризиків та ймовірності конкуренції нового товару з тими, що вже виробляються підприємством.
  • Крім того, фахівець з маркетингу має оцінити зв’язок нової продукції з товарами, що вже виробляються, щодо рівня техно­логії і методів реалізації. Це дає змогу ефективніше використо­вувати технологічні, виробничі і збутові можливості. Потрібно також з’ясувати рівень стандартизації товару. Створення стандарт­ного товару (і це справедливо для всіх ринків) забезпечує безпе­речні переваги:

  • досягається значне заощадження коштів за рахунок збіль­шення обсягів виробництва;
  • спрощується контроль за рухом товарних запасів і організа­цією технічного обслуговування;
  • з’являється можливість розробити стандартні програми мар­кетингу;
  • забезпечується швидка окупність інвестицій.
  • Для того щоб з’ясувати, яким має бути новий товар — стан­дартним (індиферентним до ринку), диференційованим (залежно від ринку) або універсальним (тобто поєднувати дві ознаки), не­обхідно вивчити природу товару і вимоги ринку до нього. Опти­мальним є максимально стандартизований товар з оригінальними елементами, що відбивають специфічні вимоги ринку. Інакше ка­жучи, слід керуватися принципом: стандартизація — там, де мож­ливо, а різноманітність — там, де необхідно. У міжнародному бізнесі вважається за доцільне випускати не один виріб, а широ­кий параметричний набір (productline— продуктова лінія). З розширенням асортиментного набору збільшується ймовірність того, що будь-який покупець знайде для себе необхідний товар. Це суттєво зміцнює позиції фірми на ринку і збільшує обсяг про­дажу.

    Широкі параметричні ряди дають змогу гнучко реагувати на перехід товару з однієї стадії життєвого циклу на іншу. Водночас індивідуалізація конструкцій і розмірів схожих за призначенням виробів призводить до зменшення серійності виробництва, розпо­рошення коштів на науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи.

    Характеристика роботи

    Реферат

    Кількість сторінок: 27

    Безкоштовна робота

    Закрити

    Планування нової продукції і розробка товару

    Замовити дану роботу можна двома способами:

    • Подзвонити: (097) 844–69–22
    • Заповнити форму замовлення:
    Не заповнені всі поля!
    Обов'язкові поля до заповнення «ім'я» і одне з полів «телефон» або «email»

    Щоб у Вас була можливість впевнитись в наявності обраної роботи, і частково ознайомитись з її змістом, ми можемо за бажанням відправити частини даної роботи безкоштовно. Всі роботи виконані в форматі Word згідно з усіма вимогами щодо оформлення даних робіт.